No cenário dinâmico da publicidade global, onde plataformas digitais frequentemente dominam o debate, um estudo recente da FreePaani, publicado em 30 de setembro de 2024, reafirma a contínua eficácia da publicidade impressa. A pesquisa sublinha que, apesar do avanço tecnológico, os materiais físicos ainda desempenham um papel crucial no engajamento do consumidor e na construção de marca.
O levantamento destaca que a tangibilidade inerente aos materiais impressos permite uma conexão mais profunda com o público. Em um ambiente digital cada vez mais saturado, a experiência física oferecida por um anúncio impresso ou um material de panfletagem diferenciado tende a capturar a atenção de maneira mais significativa e duradoura.
“Acreditamos firmemente que a presença física da marca, seja através de um folheto bem desenhado ou de outras peças de panfletagem, estabelece uma ponte mais direta e memorável com o consumidor. É um diferencial que as telas nem sempre conseguem replicar”, afirmou Anderson P. dos Santos, sócio proprietário da Aliança, empresa de panfletagem na zona leste de SP.
Além da experiência tátil, o estudo aponta para a maior credibilidade que os consumidores frequentemente atribuem à publicidade impressa. A natureza “permanente” de um material físico pode transmitir uma sensação de seriedade e confiança que, por vezes, é mais difícil de construir em formatos digitais voláteis.
A pesquisa também ressalta o benefício da “menor saturação” de anúncios. Enquanto o ambiente online é bombardeado por uma miríade de pop-ups, banners e interrupções, um material impresso em mãos oferece um espaço de atenção mais dedicado, permitindo que a mensagem da marca seja absorvida com menos distrações.
Este aspecto de menor “clutter” (desordem publicitária) favorece a recordação da mensagem. A publicidade física, incluindo a panfletagem estratégica, tem o potencial de ser mais memorável, pois demanda um engajamento mais ativo por parte do consumidor, que escolhe interagir com o material.
Outro ponto crucial levantado pelo estudo é a capacidade da publicidade impressa de atuar como um complemento estratégico para as campanhas digitais. A inclusão de QR codes, URLs personalizadas ou outras chamadas para ação em materiais como folhetos ou anúncios de revista permite uma transição fluida do ambiente físico para o online.
Em conclusão, os achados da FreePaani de 2024 indicam que a publicidade impressa não é um resquício do passado, mas sim um componente valioso do mix de marketing contemporâneo. Suas qualidades únicas, desde a tangibilidade e credibilidade até a capacidade de se destacar em um mundo digital barulhento, asseguram sua relevância contínua para empresas que buscam estabelecer conexões duradouras com seus clientes.
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